Reklāmas veidi internetā

Reklāmas veidi internetā ir dažādi digitālās reklāmas formāti un kanāli (piemēram, meklētājprogrammas, sociālie tīkli, dažādi displeja reklāmu formāti, video un e-pasts), ar kuru palīdzību uzņēmumi tiešsaistē sasniedz savu mērķauditoriju un realizē mārketinga mērķus.

Reklāma internetā dod iespēju izvietot uz konkrētu rezultātu vērstus paziņojumus tur, kur lietotājs patērē tiešsaistes saturu, meklē noderīgu informāciju un salīdzina dažādus piedāvājumus – atšķirība slēpjas tajā, kādā brīdī lietotājs tiek uzrunāts un kurš reklāmas veids dod vislabāko rezultātu.

Lai saprastu, kurš reklāmas veids konkrētajā situācijā ir piemērotākais, tālāk aplūkosim populārākos reklāmas veidus internetā.

1. Displeja reklāmas (Display Ads)

Displeja reklāmas ir vizuāla satura reklāma internetā, kas tiek rādīta dažādās mājaslapās, portālos un platformās ārpus meklētājprogrammu rezultātiem. Tās galvenais uzdevums ir piesaistīt uzmanību, vizuāli izcelt vēstījumu un veidot zīmola atpazīstamību vai atbalstīt konkrētu kampaņas mērķi.

Displeja reklāmu veidi

Mūsdienās displeja reklāmas ietver vairākus formātus, kas atšķiras gan pēc vizuālās izteiksmes, gan izmaksām:

• Statiskie baneri – noteikta izmēra attēlu reklāmas, kas tiek izvietotas mājaslapu reklāmas laukumos;
• Animētie baneri (GIF/HTML5) – kustīgas reklāmas, kas piesaista lielāku uzmanību nekā statiski attēli;
• Pārklājuma reklāmas (overlay) – reklāmas formāts, kas uz laiku pārklāj lapas saturu;
• Uznirstošie reklāmu logi (pop–up ads) – reklāmas, kas parādās kā atsevišķs logs;
• Fona reklāmas (site background ads) – zīmola vizuālie elementi pa visu lapas fonu;
• Displeja video reklāmas – īsi video, kas tiek atskaņoti lapas ietvaros.

Displeja reklāma internetā cenas ziņā ir dārga, jo ietver ne tikai izvietošanu, bet arī dizaina, animācijas vai video izstrādi.

Displeja reklāmas nav paredzētas ilgstošai komunikācijai bez skaidra mērķa. Tās visefektīvāk darbojas īstermiņa kampaņās, piemēram:

• jauna produkta vai pakalpojuma palaišanā;
• sezonālās akcijās;
• konkrēta piedāvājuma vai pasākuma popularizēšanā.

Displeja kampaņas veiksme lielā mērā ir atkarīga no radošuma, vizuālās idejas un vēstījuma precizitātes.

2. Sociālo mediju reklāmas

Sociālo mediju reklāma ir viens no elastīgākajiem un precīzāk mērķējamajiem reklāmas veidiem internetā. Tā ļauj sasniegt auditoriju pēc vecuma, interesēm, uzvedības, atrašanās vietas un citiem parametriem.

Izšķir divas pamatpieejas:

• organiskā (dabiskā) komunikācija, kas veido ilgtermiņa attiecības;
• maksas reklāma, kas kas nodrošina ātru sasniedzamību un kontrolējamus rezultātus.

Sociālo mediju reklāma īpaši labi strādā, ja mērķis ir:

• zīmola atpazīstamība;
• jauna produkta ieviešana;
• auditorijas iesaiste un reakcijas iegūšana

Platformas, kurās izmantot sociālo mediju reklāmas – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, TikTok, Pinterest, Tumblr, Reddit u.c.

3. Meklētājprogrammu mārketings (Search Marketing)

Meklētājprogrammu mārketings tiek uzskatīts par vienu no efektīvākajiem reklāmas veidiem internetā, jo tas balstās uz lietotāja aktīvu nodomu meklēt informāciju, produktu vai pakalpojumu.

Šīs reklāmas veids iedalās:

• meklētājprogrammu optimizācijā (SEO) – ilgtermiņa redzamība organiskajos rezultātos;
• apmaksātajās meklēšanas reklāmās (Google Ads) – tūlītēja redzamība pēc konkrētiem atslēgvārdiem.

Meklētājprogrammu mārketingā reklāma internetā pamatā tiek rādīta teksta formātā, taču tā var tikt papildināta ar attēliem vai paplašinājumiem, piemēram, zvana pogu, adresi, saitēm uz konkrētām lapām vai produktu informāciju, kas lietotājam palīdz ātrāk pieņemt lēmumu.

4. Vietējā reklāma (Native advertising)

No lietotāja skatpunkta native reklāma bieži ir kā “svešais starp savējiem” – tā izskatās pēc parasta satura, taču patiesībā ir reklāma. Tā vietā, lai tieši aicinātu “pirkt”, native reklāma parasti skaidro, iepazīstina vai dalās pieredzē, ļaujot lietotājam pašam nonākt līdz lēmumam.

Šis reklāmas veids vislabāk strādā situācijās, kad mērķis ir:

• izskaidrot sarežģītāku produktu vai pakalpojumu;
• veidot uzticību un zīmola autoritāti;
• sasniegt auditoriju, kas ignorē klasiskās reklāmas.

Vienlaikus jāņem vērā, ka native reklāma prasa kvalitatīvu saturu un skaidru vēstījumu – bez tā pat labi izvietots sponsorēts raksts var palikt nepamanīts

5. Atkārtotais mārketings (Remarketing)

Atkārtotais mārketings ļauj sasniegt lietotājus, kuri jau iepriekš apmeklējuši mājaslapu vai mijiedarbojušies ar zīmolu.

Tas balstās uz lietotāja uzvedību un ļauj:

• atgādināt par nepabeigtu pirkumu;
• stiprināt zīmola atpazīstamību;
• palielināt konversijas.

Pareizi strukturēts atkārtotais mārketings bieži vien ir efektīvāks nekā reklāma pilnīgi jaunai auditorijai.

Pareizi izmantots, šis reklāmas veids var būt efektīvāks par Google Ads, īpaši gadījumos, kad mērķis nav tikai klikšķis uz reklāmas, bet uzticības veidošana un atkārtota atgriešanās pie piedāvājuma.

6. Video reklāmas

Video reklāma ir viens no straujāk augošajiem reklāmas veidiem internetā. Tā spēj apvienot vizuālo, audio un stāstniecību vienotā formātā.

Video reklāma ir piemērota:

• zīmola komunikācijai ar savu auditoriju;
• produktu demonstrācijām,
• emociju radīšanai.

Īsi, mērķtiecīgi video formāti īpaši labi strādā platformās ar ierobežotu lietotāja uzmanību: tur saturs tiek patērēts ātri, ritinot, un reklāmai ir atvēlētas tikai dažas sekundes, lai piesaistītu lietotāja uzmanību.

Ja šis reklāmas veids tiek izmantots mērķtiecīgi un ar skaidru stratēģiju, tas noteiktās situācijās var būt pat efektīvāks par Google Ads, jo sasniedz auditoriju brīdī, kad tā jau ir pazīstama ar zīmolu vai atrodas lēmuma pieņemšanas procesā. Tomēr rezultāts lielā mērā ir atkarīgs no satura kvalitātes, izvēlētā kanāla un tā, cik precīzi reklāmas vēstījums atbilst lietotāja vajadzībām.

Video reklāmas var ievietot YouTube/Google, Facebook, Instagram, Twitter, Vimeo utt.

7. E-pasta mārketings

E-pasta reklāma internetā cenas ziņā joprojām ir viens no efektīvākajiem reklāmas veidiem. Tas ļauj veidot tiešu un personalizētu komunikāciju ar auditoriju.

Tās galvenie ieguvumi:

• augsta ieguldījumu atdeve;
• precīza mērķauditoriju segmentācija;
• lojalitātes veidošana.

Svarīgs priekšnoteikums – kvalitatīva un likumīga kontaktu datubāze, kurā iekļauti tikai tie saņēmēji, kuri ir devuši atļauju saņemt e-pasta ziņojumus.

E-pasta mārketingu visērtāk un efektīvāk vadīt, izmantojot specializētas platformas, kas ļauj automatizēt sūtījumus, segmentēt auditoriju un analizēt rezultātus. Populāri risinājumi ir, piemēram, Mailchimp, MailerLite, ActiveCampaign, kā arī e-komercijā plaši izmantotais Klaviyo, kas ļauj veidot personalizētu komunikāciju, balstoties uz lietotāju uzvedību un pirkumu datiem.

8. Slēptā jeb netiešā reklāma

Slēptā reklāma ietver apmaksātu saturu, kas vizuāli un stilistiski neatšķiras no organiskā satura. Lietotājs to uztver kā ieteikumu, pieredzes stāstu vai viedokli.

Šī pieeja prasa augstu profesionālo ētiku un skaidru marķējumu, bet pareizi izmantota tā var būt ļoti efektīva.

9. Ietekmētāju mārketings

Ietekmētāju mārketings balstās uz uzticību, ko persona ir ieguvusi konkrētās auditorijas skatījumā. Tas ir īpaši efektīvs reklāmas veids nišas produktiem un pakalpojumiem. Svarīgākais nav sekotāju skaits, bet auditorijas atbilstība un iesaiste.

Šis reklāmas veids ir kļuvis populārs arī Latvijā – uzņēmumi sadarbojas ar atpazīstamiem cilvēkiem, kurus viņu sociālajos kontos pieseko konkrēta mērķauditorija.

Svarīgākais nav sekotāju skaits, bet auditorijas atbilstība un iesaiste.

Kopsavilkums

Reklāmas veidi internetā piedāvā plašas iespējas sasniegt mērķauditoriju visos pircēja ceļojuma posmos – no pirmās saskares ar zīmolu līdz lēmuma pieņemšanai. Nav viena universāla risinājuma, kas derētu visiem, jo katram reklāmas veidam ir savi mērķi, formāti un pielietojums.

Displeja reklāmas palīdz ātri piesaistīt uzmanību un izcelt konkrētu vēstījumu, savukārt meklētājprogrammu reklāma uzrunā lietotāju, palīdzot konvertēt nodomu pasūtījumā vai pirkumā. Sociālo mediju un video reklāma arvien vairāk izmanto dabīgu, nesamākslotu saturu. Tikmēr e-pasta mārketings, native reklāma un atkārtotais mārketings ļauj veidot ilgtermiņa attiecības un strādāt ar auditoriju, kas zīmolu jau pazīst.

Izvēloties piemērotākos reklāmas veidus internetā, svarīgi vērtēt ne tikai kanālu popularitāti, bet arī biznesa mērķus, auditorijas paradumus un pieejamos resursus. Tieši dažādu reklāmas veidu pārdomāta kombinācija ļauj panākt interneta reklāmas efektivitāti.