Kas ir SEO optimizācija MI un GEO laikmetā un kāpēc SEO nav miris?

SEO nav miris – ir mainījusies vide, kurā cilvēki meklē informāciju un pieņem lēmumus. SEO kā digitālā mārketinga apakšdisciplīna joprojām veido pamatu tam, lai uzņēmuma saturu varētu atrast, saprast un izmantot gan meklētājprogrammas, gan mākslīgā intelekta (MI) rīki.

Šajā rakstā izskaidrots, kas ir SEO optimizācija, kādi elementi to veido un kā SEO saistās ar GEO, AEO, AIO un citām mūsdienu redzamības pieejām.

Kas ir SEO optimizācija?

SEO optimizācija jeb meklētājprogrammu optimizācija (angļu val. search engine optimization) ir stratēģisks un sistemātisks process, ar kuru uzlabo mājaslapas vai interneta veikala tehnisko pieejamību, saturu, informācijas arhitektūru un autoritāti.

Tā mērķis ir palīdzēt meklētājprogrammām vietni pārmeklēt, pareizi interpretēt un parādīt organiskajos rezultātos atbilstoši lietotāju meklēšanas vaicājumiem. SEO nav tikai darbs ar pozīcijām – tas palīdz uzņēmumam kļūt redzamam brīdī, kad potenciālais klients meklē informāciju, salīdzina risinājumus vai ir gatavs pieņemt lēmumu.

Šie paši tehniskās pieejamības, satura kvalitātes, struktūras un uzticamības principi rada priekšnoteikumus tam, lai vietnes informāciju varētu atrast un interpretēt arī MI sistēmas.

Google AI Overviews un AI Mode gadījumā redzamība ir saistīta ar Google meklēšanas indeksu un kvalitātes sistēmām, savukārt ChatGPT, Gemini, Claude un Perplexity avotu atrašanas, atlases un izmantošanas principi var atšķirties.

Tāpēc SEO var uzlabot satura atrodamības priekšnoteikumus, bet nevar garantēt vietnes pieminēšanu, izmantošanu vai citēšanu MI veidotajās atbildēs.

Lai šo procesu izskaidrotu praktiski, nākamajā sadaļā SEO sadalīts sešos savstarpēji saistītos elementos.

Ko SEO nozīmē mūsdienās?

Mūsdienīga SEO optimizācija balstās sešos savstarpēji saistītos elementos:

• Tehniskā pieejamība – meklētājprogrammām jāspēj mājaslapu vai interneta veikalu pārmeklēt, pareizi interpretēt un indeksēt. To palīdz nodrošināt korekta URL un pāradresāciju darbība, kanoniskās norādes, vietnes karte, meklētājprogrammu robotiem pieejams saturs un būtisku tehnisko kļūdu novēršana.
• Saturs, kas atbilst lietotāja meklēšanas nolūkam – saturam jāsniedz precīza un pilnvērtīga atbilde neatkarīgi no tā, vai lietotājs meklē informāciju, risinājumu problēmai, salīdzina produktus vai pakalpojumu sniedzējus vai ir gatavs veikt pirkumu.
• Tematiskais dziļums – mājaslapas saturam pilnvērtīgi jāaptver nozarei un mērķauditorijai būtiskās tēmas. To palīdz nodrošināt padziļināti skaidrojumi, atbildes uz saistītiem jautājumiem, praktiski piemēri, oriģināli dati un ekspertu atziņas, nevis tikai atsevišķu lapu optimizēšana konkrētiem atslēgvārdiem.
• Mājaslapas struktūra un iekšējās saites – loģiska informācijas arhitektūra un iekšējās saites organizē saturu skaidrā hierarhijā, savieno tematiski saistītas lapas un palīdz norādīt vietnes svarīgākās sadaļas. Tas atvieglo orientēšanos lietotājiem un palīdz meklētājprogrammām pārmeklēt vietni, izprast lapu savstarpējo saistību un noteikt to nozīmi kopējā mājaslapas struktūrā.
• Uzticamības un autoritātes signāli – mājaslapas uzticamību palīdz stiprināt pārbaudāma informācija, skaidri norādīti avoti, autora vai uzņēmuma pieredze, klientu piemēri, kvalitatīvas ārējās saites, atsauksmes un zīmola pieminējumi citos uzticamos avotos.
• Lietotāja pieredze un vietnes lietojamība – mājaslapai jābūt ātrai, drošai, viegli uztveramai un pilnvērtīgi lietojamai dažādās ierīcēs. Skaidra navigācija, salasāms saturs, korekti funkcionējoši elementi un pārdomāts ceļš līdz nākamajai darbībai palīdz apmeklētājam atrast nepieciešamo informāciju, salīdzināt piedāvājumu un veikt pirkumu vai pieteikumu.

Kā SEO saistās ar AEO, GEO, AIO un SXO?

SEO, AEO, GEO, AIO un SXO nav piecas savstarpēji nodalītas vai konkurējošas disciplīnas. Tie ir savstarpēji saistīti optimizācijas virzieni ar atšķirīgu fokusu, savukārt SEO veido tehnisko, saturisko un uzticamības pamatu uzņēmuma organiskajai atrodamībai.

Jēdziens	Galvenais fokuss	Vieta kopējā sistēmā
SEO jeb meklētājprogrammu optimizācija	Vietnes pārmeklēšana, indeksēšana, saturs, struktūra, autoritāte un organiskā atrodamība	Pamata disciplīna, uz kuras balstās pārējie redzamības virzieni
AEO jeb atbilžu sistēmu optimizācija	Skaidras un precīzas atbildes, kuras meklētājprogrammas un atbilžu sistēmas var viegli atrast un interpretēt	SEO satura un informācijas strukturēšanas fokuss
GEO jeb ģeneratīvās meklēšanas optimizācija	Iespēja, ka vietnes informācija tiek atrasta, izmantota vai citēta ģeneratīvajās atbildēs	SEO paplašinājums ar fokusu uz redzamību ģeneratīvās meklēšanas vidē
AIO jeb MI redzamības optimizācija	Zīmola un satura atrodamība dažādās MI sistēmās, piemēram, ChatGPT, Gemini, Claude un Perplexity	Plašāks MI redzamības fokuss, kas var aptvert arī vidi ārpus tradicionālajām meklētājprogrammām
SXO jeb meklēšanas pieredzes optimizācija	Lietotāja pieredze no meklēšanas vaicājuma līdz darbībai, pieteikumam vai pirkumam	SEO, lietotāja pieredzes un konversiju optimizācijas pārklājums

Šie jēdzieni nepadara SEO novecojušu un neaizstāj tā pamatus. Tie precizē dažādus mūsdienu organiskās redzamības un lietotāja pieredzes mērķus. Google Search kontekstā darbs ar redzamību AI Overviews un AI Mode joprojām balstās SEO principos, jo šīs funkcijas izmanto Google meklēšanas indeksu, kvalitātes sistēmas un pamata SEO signālus. Arī Google AEO un GEO raksturo kā terminus darbam ar redzamību MI meklēšanas vidē, kas Google Search kontekstā joprojām ir SEO (Google Search Central).

Ja uzņēmuma mērķis ir praktiski palielināt zīmola un satura redzamību ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews un citās MI atbilžu sistēmās, iepazīstieties ar mūsu GEO optimizācijas pakalpojumu.

Kas nosaka mājaslapas kvalitāti SEO izpratnē?

Mājaslapas kvalitāti SEO izpratnē nenosaka viens tehniskais rādītājs vai atsevišķs optimizācijas elements. Tā tiek vērtēta konkrēta meklējuma kontekstā – cik precīzi un pilnvērtīgi lapa atbilst lietotāja meklēšanas nolūkam, vai sniegtā informācija ir uzticama un pārbaudāma, vai saturs ir tehniski pieejams un vai lietotājs vietnē var ērti sasniegt savu mērķi.

Dažādu lapu kvalitāti nosaka atšķirīgi praktiskie kritēriji. Produkta lapai būtiska ir precīza informācija par produktu, cenu, pieejamību, īpašībām un iegādes iespējām. Pakalpojuma lapai jāpalīdz saprast piedāvājumu, tā piemērotību, pakalpojuma sniedzēja pieredzi un nākamo soli. Savukārt informatīvam rakstam jāsniedz pilnvērtīga atbilde, uzticami avoti, oriģināla informācija un tēmas izpratnei nepieciešamais konteksts.

Tāpēc mājaslapas kvalitāte jāvērtē kopumā – saturam jāatbilst lietotāja vajadzībai, jābūt tehniski pieejamam un jānodrošina ērta vietnes lietošana.

Kāpēc SEO strādā efektīvi?

SEO strādā efektīvi, jo palīdz uzņēmumam kļūt redzamam brīdī, kad potenciālais klients jau aktīvi meklē informāciju, preci, pakalpojumu vai risinājumu konkrētai vajadzībai.

SEO ir organiskās klientu piesaistes kanāls, kas īpaši labi strādā ar jau eksistējošu pieprasījumu – brīdī, kad cilvēks aktīvi meklē risinājumu.

Tas nozīmē, ka mājaslapu var atrast cilvēki dažādos lēmuma pieņemšanas posmos – sākot ar informācijas un iespējamo risinājumu izpēti un beidzot ar konkrēta produkta, pakalpojuma vai uzņēmuma meklēšanu. Jo precīzāk mājaslapas saturs atbilst šiem meklēšanas nolūkiem, jo lielākas iespējas organisko redzamību pārvērst kvalitatīvā mājaslapas apmeklējumā un potenciālajos klientos.

SEO nozīme skaitļos: Google mērogs un mainīgā klikšķu ekonomika

Google joprojām ir viens no svarīgākajiem kanāliem, kur cilvēki meklē informāciju, produktus un pakalpojumus.

Google 2025. gadā publiski norādīja, ka tā meklētājprogrammā gada laikā tiek veikti vairāk nekā pieci triljoni meklējumu.

Tomēr MI rīku attīstība maina veidu, kā cilvēki meklē un izmanto informāciju. Lai saprastu šo pārmaiņu ietekmi uz SEO, ir svarīgi vērtēt ne tikai kopējo vaicājumu skaitu, bet arī lietotāju meklēšanas nolūku.

Google un MI rīki tiek izmantoti dažādiem mērķiem

Vēl būtiskākas atšķirības parādījās, salīdzinot dažādus lietotāju nolūkus.

Meklēšanas nolūks	Google	ChatGPT
Navigācijas vaicājumi	93%	3%
Informatīvie vaicājumi	71%	23%
Transakciju jeb ar pirkšanu saistītie vaicājumi	90%	5%
Ģeneratīvie un radošie uzdevumi	29%	64%

Šie dati liecina, ka Google un MI rīki bieži tiek izmantoti atšķirīgos lietotāja ceļa posmos. MI asistenti arvien biežāk palīdz izpētīt tēmu, apkopot informāciju, formulēt idejas un izvērtēt iespējamos risinājumus. Savukārt Google joprojām ir īpaši nozīmīgs brīdī, kad lietotājs vēlas atrast konkrētu uzņēmumu, produktu vai pakalpojumu, salīdzināt vairākus piedāvājumus vai veikt pirkumu.

Google priekšrocību komerciālos meklējumos palīdz veidot arī tā meklēšanas ekosistēma – produktu rezultāti, kartes, lokālo uzņēmumu profili, reklāmas, atsauksmes un iespēja vienlaikus salīdzināt vairākus informācijas avotus.

First Page Sage norādītie skaitļi ir pētījuma autoru izveidota modeļa novērtējumi, kuros apvienota klientu analītika, trešo pušu lietojuma dati un anonimizēti lietotāju uzvedības dati. Tāpēc tos nevajadzētu interpretēt kā Google vai citas oficiālas institūcijas veiktu globālā tirgus mērījumu.

Augsta pozīcija vairs automātiski nenozīmē tikpat daudz klikšķu

Lai gan Google joprojām apstrādā milzīgu meklējumu apjomu, mainās tas, cik bieži lietotājs pēc meklējuma apmeklē kādu mājaslapu.

Google AI Overviews, paplašinātie rezultātu fragmenti, produktu bloki, kartes un citi meklēšanas rezultātu elementi ļauj daļu atbilžu saņemt pašā meklētājā.

Savukārt Pew Research Center 2025. gada pētījumā tika analizēti 900 ASV pieaugušo Google pārlūkošanas dati, kas iegūti 2025. gada martā. Lietotāji uz tradicionālajiem meklēšanas rezultātiem noklikšķināja 8% Google apmeklējumu, kuros tika parādīts MI kopsavilkums, salīdzinot ar 15% apmeklējumu bez šāda kopsavilkuma. Uz MI kopsavilkumā citētajiem avotiem lietotāji noklikšķināja aptuveni 1% gadījumu.

Šie pētījumi izmanto atšķirīgu metodoloģiju un analizē atšķirīgus tirgus, tāpēc to rezultātus nevajadzētu pārvērst universālā prognozē katrai nozarei.

Tomēr kopējā tendence ir skaidra: augsta organiskā pozīcija joprojām ir vērtīga, bet tā vairs automātiski nenodrošina tādu pašu klikšķu un mājaslapas apmeklējumu apjomu kā agrāk.

Kā mērīt SEO rezultātus?

SEO rezultātus nevajadzētu vērtēt tikai pēc atslēgvārdu pozīcijām. Pozīcija parāda vietnes redzamību konkrētam vaicājumam, bet pati par sevi nepasaka, cik lietotāju apmeklēja mājaslapu, veica pirkumu, nosūtīja pieteikumu vai kļuva par klientiem.

Pilnvērtīga SEO rezultātu analīze aptver četrus savstarpēji saistītus līmeņus:

Mērīšanas līmenis	Būtiskākie rādītāji	Datu avoti
Organiskā redzamība	impresijas, prioritāro tēmu un vaicājumu pārklājums, vidējās pozīcijas un zīmola un bezzīmola vaicājumu dinamika	Google Search Console un pozīciju uzraudzības rīki
Mājaslapas apmeklējums	organiskie klikšķi, CTR, organiskās sesijas, galveno piezemēšanās lapu apmeklējums un lietotāju darbības vietnē	Google Search Console un Google Analytics 4
Biznesa rezultāti	pirkumi, pieteikumi, zvani, ieņēmumi, konversijas rādītājs un kvalificēto potenciālo klientu skaits	Google Analytics 4, e-komercijas sistēma un CRM
Redzamība MI atbildēs	zīmola un satura pieminējumi, atsauces uz mājaslapu, apmeklējumi no MI rīkiem un Google ģeneratīvās meklēšanas dati, ja tie ir pieejami	Google Search Console, Google Analytics 4 un MI redzamības uzraudzības rīki

Rādītāji jāizvēlas atbilstoši mājaslapas biznesa modelim. Interneta veikalam būtiskākie rezultāti parasti ir organiskie pirkumi, ieņēmumi un konversijas rādītājs, savukārt pakalpojumu uzņēmumam – saņemtie pieteikumi, zvani, kvalificēto potenciālo klientu skaits un noslēgtie darījumi.

Redzamības un apmeklējuma rādītāji palīdz saprast, kā SEO darbi ietekmē lietotāju nonākšanu mājaslapā, bet biznesa rādītāji parāda, vai šis apmeklējums rada uzņēmumam vērtību.

Tāpēc rezultāti jāanalizē secībā: redzamība → apmeklējums → konversijas → biznesa rezultāts.

Atsevišķi jāvērtē arī zīmola meklējumu dinamika. Pieaugošs uzņēmuma vai produktu nosaukumu meklējumu skaits var liecināt par zīmola atpazīstamības un kopējā pieprasījuma pieaugumu, tomēr tas ne vienmēr ir tikai SEO rezultāts, jo to var ietekmēt arī reklāma, sabiedriskās attiecības un citas mārketinga aktivitātes.

Google 2026. gadā sāka pakāpeniski ieviest atsevišķus Generative AI performance pārskatus Google Search Console.

Tajos iespējams analizēt impresijas, lapas, valstis, ierīces un rezultātu dinamiku Google AI Overviews, AI Mode un citās ģeneratīvās meklēšanas funkcijās.

Tā kā šie pārskati sākotnēji ir pieejami tikai daļai vietņu, tie jāizmanto tad, ja attiecīgajā Search Console kontā šāda iespēja jau ir pieejama.

SEO rezultāti jāvērtē ilgākā periodā un kontekstā. Ieteicams salīdzināt mēneša, ceturkšņa un gada datus, ņemot vērā sezonalitāti, veiktās izmaiņas, Google algoritmu atjauninājumus un citu mārketinga aktivitāšu ietekmi.

Kā gadu gaitā mainījusies SEO optimizācija?

SEO pamatmērķis nav mainījies – palīdzēt meklētājprogrammām izprast mājaslapas saturu un savienot to ar lietotājiem, kuri meklē atbilstošu informāciju, produktu, pakalpojumu vai risinājumu.

Taču ir būtiski mainījies veids, kā meklētājprogrammas interpretē saturu, novērtē mājaslapu kvalitāti un parāda lietotājam rezultātus.

Agrāk SEO biežāk koncentrējās uz	Mūsdienās lielāka nozīme ir
konkrētu atslēgvārdu biežai izmantošanai	lietotāja meklēšanas nolūkam, kontekstam un jēdzienu savstarpējai saistībai
atsevišķas lapas optimizēšanu vienam atslēgvārdam	tēmas pilnvērtīgai atklāšanai un savstarpēji saistīta satura veidošanai
pēc iespējas lielāka ārējo saišu skaita iegūšanai	saišu kvalitātei, tematiskajai atbilstībai, zīmola reputācijai un pieminējumiem
pamata tehniskajai indeksēšanai	mobilajai lietojamībai, ātrdarbībai, JavaScript satura pieejamībai un vietnes tehniskajai stabilitātei
pozīcijām klasiskajā organisko rezultātu sarakstā	redzamībai dažādos rezultātu formātos, tostarp paplašinātajos rezultātos un MI veidotajās atbildēs
atslēgvārdu pozīcijām un organiskā apmeklējuma apjomam	kvalitatīvam apmeklējumam, konversijām, ieņēmumiem un ieguldījumam uzņēmuma biznesa mērķos

Meklētājprogrammas arvien labāk spēj analizēt vārdu, jēdzienu un tēmu savstarpējo saistību, izprast lietotāja meklēšanas nolūku un atpazīt saturu, kas radīts galvenokārt manipulācijām ar pozīcijām.

Tāpēc atsevišķas optimizācijas metodes nevar aizstāt tehniski sakārtotu vietni, pilnvērtīgu saturu, pārdomātu struktūru un uzticamības signālus.

Meklēšanas procesu papildus maina MI ģenerētās atbildes, Google AI Overviews un AI Mode. Mainās ne tikai meklēšanas rezultātu formāts, bet arī veids, kā lietotāji formulē jautājumus un turpina informācijas izpēti.

Īsu, no dažiem atslēgvārdiem veidotu vaicājumu vietā lietotāji arvien biežāk izmanto garākus, sarunvalodīgus un situatīvus jautājumus, lūdz salīdzināt vairākas iespējas un uzdod secīgus papildjautājumus. Tādējādi meklēšana var kļūt par vairāku soļu izpētes procesu, kurā lietotāja vajadzība tiek precizēta sarunas gaitā.

Lai sagatavotu atbildi uz sarežģītu jautājumu, meklēšanas sistēma var to sadalīt vairākos savstarpēji saistītos apakšvaicājumos. Šo procesu mēdz dēvēt par query fan-out.

Praktiski tas nenozīmē, ka jāveido atsevišķa lapa katrai iespējamajai jautājuma vai atslēgvārda variācijai. Efektīvāk ir veidot pilnvērtīgu galvenās tēmas lapu un ar iekšējām saitēm savienot to ar padziļinātu saturu par būtiskākajām apakštēmām.

Šāda pieeja atbilst semantiskā SEO un tematisko satura klasteru principiem.

Tas nenozīmē, ka tradicionālie SEO pamati ir zaudējuši nozīmi. Tie joprojām palīdz meklēšanas un MI sistēmām piekļūt saturam, izprast tā kontekstu un novērtēt informācijas noderīgumu un uzticamību.

Vienlaikus uzņēmumiem jādomā plašāk par to, vai saturs sniedz oriģinālu pievienoto vērtību un spēj kļūt par izmantojamu informācijas avotu dažādās meklēšanas vidēs.

Plašāk par MI ietekmi uz SEO lasiet rakstā “Mākslīgais intelekts SEO nozarē”.

SEO optimizācijas veidi

SEO nozarē nav vienas universālas klasifikācijas, taču praktiski optimizācijas darbības visbiežāk grupē divos pamatvirzienos.

On-page SEO aptver darbus pašā mājaslapā, bet off-page SEO – ārējās aktivitātes, kas palīdz stiprināt vietnes autoritāti, uzticamību un atpazīstamību.

Tehniskais SEO un satura optimizācija lielākoties ietilpst on-page SEO, savukārt lokālais SEO apvieno gan on-page, gan off-page elementus.

Šajā rakstā šie virzieni aplūkoti atsevišķi, lai praktiski izskaidrotu katra uzdevumus, taču efektīvā SEO stratēģijā tie darbojas kā savstarpēji saistīta sistēma.

On-page SEO optimizācija

On-page SEO optimizācija ietver darbības, kas tiek veiktas pašā mājaslapā, lai uzlabotu tās satura un atsevišķu lapu redzamību organiskajos meklēšanas rezultātos. Tā palīdz meklētājprogrammu sistēmām izprast lapas tematiku un struktūru, bet lietotājiem – viegli atrast un uztvert nepieciešamo informāciju.

On-page SEO ietver:

• lapas satura un tā struktūras optimizāciju;
• satura atbilstību lietotāja meklēšanas nolūkam;
• H1, H2 un citu virsrakstu struktūru;
• Page Title un Meta Description optimizāciju;
• saprotamu URL struktūru;
• iekšējo saišu veidošanu;
• attēlu un citu lapā izmantoto satura elementu optimizāciju.

Tehniskā SEO optimizācija

Tehniskā SEO optimizācija ietver mājaslapas tehniskos uzlabojumus, kas palīdz meklētājprogrammu sistēmām piekļūt vietnes saturam, to pārmeklēt un indeksēt. Tā vienlaikus palīdz nodrošināt korektu, drošu un ātru mājaslapas darbību.

Būtiskākie tehniskā SEO elementi ir:

• mājaslapas satura pieejamība meklētājprogrammu robotiem (crawling) un indeksēšana;
• JavaScript ģenerēta satura pieejamība pēc renderēšanas, pārbaudot, vai meklētājprogrammas var piekļūt galvenajam lapas saturam, pārmeklējamām saitēm, virsraksta un meta apraksta elementiem, kanoniskajām norādēm un strukturētajiem datiem;
• XML vietnes karte (sitemap);
• robots.txt konfigurācija;
• kanonisko URL (canonical) izmantošana;
• strukturēto datu (structured data) ieviešana, kas palīdz meklētājprogrammām precīzāk interpretēt noteiktus lapas elementus, piemēram, produktus, cenas, pieejamību, atsauksmes, pasākumus vai uzņēmuma informāciju. Strukturētie dati var nodrošināt lapas atbilstību paplašinātajiem meklēšanas rezultātiem, taču to korekta ieviešana negarantē, ka Google šādu rezultātu parādīs. Savukārt Google MI funkcijām, tostarp AI Overviews un AI Mode, nav nepieciešams īpašs, atsevišķs strukturēto datu marķējums;
• HTTPS drošības protokola izmantošana, kas šifrē datu apmaiņu starp lietotāja pārlūkprogrammu un mājaslapu;
• mājaslapas ielādes un darbības ātruma optimizācija;
• Core Web Vitals rādītāju uzlabošana, pievēršot uzmanību satura ielādes ātrumam, lapas reakcijai uz lietotāja darbībām un vizuālajai stabilitātei;
• korekta darbība mobilajās ierīcēs;
• kļūdainu saišu, pāradresāciju un citu tehnisko problēmu novēršana.

Core Web Vitals rādītāji

Core Web Vitals ir Google definēts rādītāju kopums, kas palīdz novērtēt reālo lietotāju pieredzi, pievēršot uzmanību lapas ielādes veiktspējai, reakcijai uz lietotāja darbībām un vizuālajai stabilitātei.

Rādītājs	Ko tas mēra?	Labs rezultāts
LCP (Largest Contentful Paint)	Cik ātri tiek ielādēts lielākais lietotājam redzamais satura elements	≤ 2,5 sekundes
INP (Interaction to Next Paint)	Cik ātri lapa vizuāli reaģē uz lietotāja darbībām	≤ 200 milisekundes
CLS (Cumulative Layout Shift)	Cik stabils ir lapas vizuālais izkārtojums tās lietošanas laikā	≤ 0,1

Lai lapas Core Web Vitals novērtējums tiktu uzskatīts par labu, ieteicamās robežvērtības jāsasniedz visiem trim rādītājiem vismaz 75% lapas apmeklējumu, atsevišķi vērtējot mobilās un datoru ierīces.

Tomēr šie rādītāji jāanalizē kopā ar pārējo lietotāja pieredzi un vietnes tehnisko kvalitāti – labs Core Web Vitals novērtējums pats par sevi negarantē augstas pozīcijas meklēšanas rezultātos.

Core Web Vitals rādītājus un konkrētās lapas veiktspēju var pārbaudīt arī ar Google PageSpeed Insights, kas analizē gan reālo lietotāju datus, gan laboratorijas mērījumus un sniedz ieteikumus veiktspējas uzlabošanai.

Off-page SEO optimizācija

Off-page SEO optimizācija ietver aktivitātes ārpus uzņēmuma mājaslapas, kuru mērķis ir stiprināt vietnes uzticamību, autoritāti un redzamību meklētājprogrammās.

Būtiskākie off-page SEO elementi ir:

• kvalitatīvu ārējo saišu jeb backlinku iegūšana no uzticamiem un tematiski saistītiem resursiem;
• uzņēmuma un zīmola pieminējumi citās vietnēs un nozares medijos;
• viesraksti, ekspertu publikācijas un digitālās sabiedriskās attiecības;
• klientu atsauksmes un uzņēmuma profili uzticamās platformās;
• regulāra un dabiska saišu profila attīstīšana, izvairoties no nekvalitatīvām vai mākslīgi veidotām saitēm.

Svarīgs nav tikai ārējo saišu skaits. Google vērtē arī to kvalitāti, tematisko saistību un avota uzticamību. Tāpēc viena kvalitatīva saite no autoritatīva nozares resursa var būt vērtīgāka par desmitiem vāju saišu.

Kopumā off-page SEO var skatīt kā uzņēmuma digitālās reputācijas veidošanu ārpus paša mājaslapas.

Off-page SEO ietekme uz GEO un MI redzamību

Ārējie autoritātes signāli kļūst arvien nozīmīgāki arī GEO un MI redzamības kontekstā.

Ja uzņēmums tiek pieminēts uzticamos nozares resursos, medijos, katalogos un citās autoritatīvās vietnēs, MI sistēmām ir vairāk neatkarīgu signālu, kas palīdz saprast uzņēmuma reputāciju, kompetenci un saistību ar konkrētām tēmām.

Tāpēc kvalitatīvi backlinki, zīmola pieminējumi un ekspertu publikācijas palīdz ne tikai klasiskajam SEO, bet var palielināt iespēju, ka uzņēmums tiek atrasts, citēts vai ieteikts MI ģenerētajās atbildēs.

Lokālā SEO optimizācija

Lokālā SEO optimizācija ir darbību kopums, kura mērķis ir uzlabot uzņēmuma redzamību konkrētai ģeogrāfiskai teritorijai atbilstošos organiskās meklēšanas rezultātos un sasniegt cilvēkus, kuri šajā teritorijā meklē uzņēmuma piedāvātās preces, pakalpojumus vai klientu apkalpošanas vietu. Piemēram, lokālā SEO optimizācija palīdz zobārstniecības klīnikai Rīgā kļūt redzamai cilvēkiem, kuri Google meklē “zobārsts Rīgā” vai “zobārstniecības klīnika tuvumā”.

Lokālā SEO būtiski elementi ir korekts Google Business profils ar uzņēmuma nosaukumu, adresi un kontaktinformāciju, klientu atsauksmes un konkrētajai atrašanās vietai atbilstošs mājaslapas saturs.

Ar ko interneta veikala SEO atšķiras?

Interneta veikala SEO balstās tajos pašos principos kā citu mājaslapu optimizācija, taču liels un mainīgs produktu katalogs rada papildu prasības vietnes struktūrai, URL pārvaldībai, produktu datu precizitātei un pārmeklēšanai.

Būtiskākie e-komercijas SEO aspekti ir:

• Kategoriju un produktu lapu optimizācija – kategoriju lapām jāpalīdz lietotājiem pārskatīt un salīdzināt piedāvājumu, savukārt produktu lapām jāsniedz pilnīga, precīza un uzticama informācija par konkrēto preci. Saturam jāatbilst lapas meklēšanas nolūkam, nevis tikai jāatkārto ražotāja apraksts.
• Kategoriju hierarhija, navigācija un iekšējās saites – galvenajām kategorijām, apakškategorijām un indeksējamajām produktu lapām jābūt sasniedzamām ar vietnes navigācijas un iekšējo saišu palīdzību, nevis tikai caur meklēšanas lauku. Pārdomāta interneta veikala struktūra palīdz lietotājiem atrast produktus un meklētājprogrammām saprast lapu savstarpējās attiecības.
• Filtri un filtrētā jeb faceted navigācija – katra filtru kombinācija var izveidot jaunu URL, tāpēc jānosaka, kurām filtrētajām lapām ir patstāvīga meklēšanas vērtība un kuras nav nepieciešams pārmeklēt vai indeksēt. Nepārvaldīta filtrētā navigācija var radīt ļoti lielu skaitu mazvērtīgu URL un palēnināt nozīmīgo lapu atklāšanu.
• Dublējošu URL un kanonisko norāžu pārvaldība – vienam produktam, tā variācijām vai kategorijai var būt vairāki URL. Kanoniskā norāde palīdz norādīt vēlamo lapas versiju, taču tā neaizstāj pārdomātu URL, filtru un iekšējo saišu pārvaldību.
• Lielu produktu katalogu pārmeklēšana un indeksēšana – īpaši lielos un bieži mainīgos katalogos jānodrošina, lai nozīmīgās kategoriju un produktu lapas būtu sasniedzamas ar saitēm, iekļautas vietnes kartē un korekti pieejamas arī tad, ja produktu saraksti tiek ielādēti ar JavaScript, lapošanu vai bezgalīgo ritināšanu. Meklētājprogrammu resursus nevajadzētu lieki novirzīt uz iekšējās meklēšanas rezultātiem, tukšām filtru kombinācijām un citiem mazvērtīgiem URL.
• Precīzi un savstarpēji saskaņoti produktu dati – cenai, pieejamībai, valūtai, produkta identifikatoriem un citai informācijai jābūt aktuālai un savstarpēji saskaņotai produkta lapā, produkta strukturētajos datos un Google Merchant Center. Strukturētie dati palīdz Google interpretēt produkta informāciju un var paplašināt tās attēlošanas iespējas, taču negarantē paplašināta rezultāta parādīšanu.
• Izpārdotu un no sortimenta izņemtu produktu URL apstrāde – ja produkts nav pieejams īslaicīgi, saglabā produkta lapu, norāda pieejamības statusu un piedāvā alternatīvas. Ja produkts ir izņemts neatgriezeniski un tam ir līdzvērtīgs aizstājējs, veco URL var pāradresēt ar 301 statusu uz aizstājēja lapu. Ja atbilstoša aizstājēja nav un lapai vairs nav lietotājam noderīga satura, URL var atgriezt 404 vai 410 statusu. Izpārdotu produktu URL nevajadzētu automātiski novirzīt uz sākumlapu vai neatbilstošu kategoriju.

Mūsu pieredzē lielos e-komercijas projektos SEO bieži kļūst par daļu no pašas e-veikala arhitektūras. Ja katalogā ir tūkstošiem produktu, nevar manuāli “optimizēt katru lapu” – jāizveido pareiza kategoriju, filtru, URL, produktu datu un iekšējo saišu sistēma, kas SEO principus mērogo visā veikalā.

Interneta veikala SEO tādēļ prasa ne tikai kvalitatīvu saturu, bet arī pastāvīgu produktu kataloga, vietnes arhitektūras, produktu datu un tehniskās indeksēšanas pārvaldību. Plašāk par kategoriju un produktu lapām, tehniskajiem riskiem un praktiskajiem risinājumiem lasiet rakstā SEO optimizācija interneta veikalam.

SEO satura optimizācijas galvenie elementi

SEO satura optimizācijas mērķis ir veidot saturu, kas atbilst lietotāju meklēšanas nolūkam, sniedz noderīgu un uzticamu informāciju un palīdz meklētājprogrammu sistēmām izprast konkrētās lapas tematiku.

Tāpēc satura optimizācija neaprobežojas ar atslēgvārdu iekļaušanu tekstā – tā sākas ar auditorijas un meklēšanas pieprasījuma izpēti un ietver arī satura struktūru, tēmas pilnvērtīgu izklāstu, iekšējās saites, attēlus un citus satura elementus.

MI ģenerētās atbildes ir paplašinājušas SEO iespējas – mājaslapas saturs var ne tikai iegūt pozīciju organiskajos meklēšanas rezultātos, bet arī tikt izmantots kā informācijas avots MI veidotajās atbildēs.

Tas nozīmē, ka, veidojot saturu, jādomā ne tikai par tā atbilstību lietotāja meklēšanas vaicājumam, bet arī par:

• informācijas precizitāti,
• skaidru struktūru,
• kontekstu,
• uzticamību.

Atslēgvārdu un meklēšanas nolūka izpēte

Atslēgvārdu izpēte palīdz noskaidrot, kādus vārdus un frāzes potenciālie klienti izmanto, meklējot informāciju, produktus vai pakalpojumus. Taču nepietiek identificēt atbilstošos atslēgvārdus un novērtēt to meklēšanas apjomu – jāizprot arī meklēšanas nolūks jeb tas, kādu atbildi vai rezultātu lietotājs ar konkrēto vaicājumu vēlas saņemt.

Praktisks piemērs: Qwqer.lv informācijas arhitektūra

Qwqer.lv projekts parāda, kā atslēgvārdu izpēte un lietotāja meklēšanas nolūks ietekmē ne tikai saturu, bet arī visas mājaslapas struktūru. Izpētes laikā secinājām, ka tādam vispārīgam vārdam kā “piegāde” var būt vairāki atšķirīgi nolūki – lietotājs var meklēt kurjerpakalpojumu, ēdiena piegādi, ziedu piegādi vai cita veida pakalpojumu.

Tāpēc atlasījām specifiskākus, uzņēmuma pakalpojumiem atbilstošus atslēgvārdus un kartējām tos uz konkrētām mērķlapām. Uz šī pamata tika izplānota mājaslapas informācijas arhitektūra, URL struktūra, galvenā navigācija, navigācijas ceļi un atvērumu struktūrskices. Šāda pieeja palīdz veidot vietni atbilstoši tam, ko lietotāji patiesībā vēlas atrast un izdarīt.

Skatiet Qwqer.lv informācijas arhitektūras un mājaslapas koncepta projektu.

Kvalitatīvs un pilnvērtīgs tēmas izklāsts

Kvalitatīvs saturs sniedz lietotājam pietiekamu informāciju, lai viņš saņemtu atbildi uz savu jautājumu un varētu sasniegt konkrēto meklēšanas mērķi.

Tēma jāatklāj pēc būtības, nevis cenšoties sasniegt noteiktu teksta garumu vai mākslīgi palielināt atslēgvārdu skaitu.

Satura kvalitāti un vērtību palīdz palielināt:

• oriģināla informācija, kas nav vienkārši pārfrāzēta no citiem avotiem;
• autora vai uzņēmuma reālā pieredze un ekspertīze;
• praktiski piemēri, gadījumu izpētes un projektu rezultāti;
• pētījumu dati, statistika un citi pierādījumi;
• precīzi un pārbaudāmi fakti;
• atsauces uz uzticamiem avotiem, ja apgalvojumam nepieciešams pamatojums;
• saistīto jautājumu un apakštēmu izklāsts, kas palīdz lietotājam pilnvērtīgi izprast tēmu.

Šāda pieeja ir arī semantiskā SEO pamatā.

Saturs tiek veidots nevis ap vienu izolētu atslēgvārdu, bet aptver savstarpēji saistītus jēdzienus, lietotāju jautājumus un tēmas izpratnei nepieciešamās apakštēmas.

Savienojot galveno tēmas lapu ar detalizētākiem rakstiem tematiskā satura kopā jeb topic cluster, vietne palīdz gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām saprast tēmu plašākā kontekstā un pakāpeniski veido tematisko autoritāti.

Satura struktūra un virsraksti

Loģiska H1, H2 un H3 virsrakstu struktūra palīdz sadalīt galveno tēmu savstarpēji saistītās apakštēmās un ļauj lasītājam ātri atrast nepieciešamo informāciju. Virsrakstiem precīzi jāatspoguļo tiem sekojošais saturs, nevis tikai mehāniski jāietver izvēlētais atslēgvārds.

Page Title un Meta Description

Page Title ir HTML <title> elementā norādīts lapas virsraksts, kas raksturo tās galveno tēmu un palīdz meklētājprogrammai un lietotājam saprast lapas saturu.

Meta Description ir īss lapas satura apraksts, ko Google var izmantot meklēšanas rezultāta fragmentā jeb snippet. Tomēr neviens no šiem elementiem negarantē precīzu attēlojumu meklēšanas rezultātos – Google var izveidot citu virsraksta saiti vai apraksta fragmentu, izmantojot lapas virsrakstus, saturu un citus avotus, ja tie konkrētajam meklējumam šķiet atbilstošāki.

Tāpēc abiem elementiem jābūt precīziem, informatīviem un atbilstošiem konkrētās lapas saturam.

Iekšējās saites

Iekšējās saites savieno tematiski saistītas mājaslapas sadaļas un palīdz gan lietotājiem atrast papildu informāciju, gan meklētājprogrammu sistēmām izprast vietnes struktūru un satura savstarpējās attiecības.

Attēli un video

Attēli un video var papildināt tekstu ar informāciju, kuru vizuāli iespējams izskaidrot labāk nekā tikai ar vārdiem. SEO optimizācijā jāņem vērā arī šo elementu konteksts, failu izmērs, attēlu alternatīvais teksts un tehniskā pieejamība.

Pareizi optimizēti attēli var iegūt papildu redzamību arī Google meklēšanas rezultātos un Google Attēlu sadaļā, tādējādi radot vēl vienu organiskās datplūsmas avotu. Īpaši e-komercijā tas var būt nozīmīgi, jo produktu un kategoriju attēli var parādīties uz konkrētiem produktu, zīmolu un kategoriju meklējumiem. Attēlā zemāk redzams piemērs no MMK Riepas, kur uzņēmuma attēli parādās Google Attēlu rezultātos uz meklējumu “ziemas riepas”.

SEO rezultāti praksē: Ventilacijas.com

Ventilacijas.com sadarbība sākās ar esošās mājaslapas SEO uzlabošanu. Projekta sākumā vietne Google meklēšanā praktiski nebija atrodama, tās informācijas struktūra bija grūti uztverama un pieteikumu vai pirkumu no mājaslapas gandrīz nebija.

Lai situāciju mainītu, veicām nozares, konkurentu, atslēgvārdu un meklēšanas rezultātu izpēti, sagatavojām ieteikumus mājaslapas un URL struktūrai, izstrādājām SEO optimizētu saturu un bloga plānu, kā arī veicām tehnisko un ārējo SEO optimizāciju.

Rezultātā:

• organiskā apmeklētība pieauga par vairāk nekā 300%;
• mājaslapas klikšķu skaits palielinājās par vairāk nekā 7000;
• 27 no 40 prioritārajiem atslēgvārdiem sasniedza Google TOP 3 pozīcijas.

Pēc stabilas organiskās izaugsmes projekts pārgāja nākamajā attīstības posmā – tika izstrādāta jauna platforma ar modernāku dizainu, produktu katalogu un plašāku funkcionalitāti. Būtiska projekta daļa bija pārdomāta SEO migrācija, lai platformas maiņas laikā saglabātu iepriekš izveidoto saturu, sasniegtās pozīcijas un uzkrāto SEO vērtību.

Skatiet Ventilacijas.com SEO optimizācijas projektu un jaunās mājaslapas izstrādes projektu.

Satura optimizācija MI meklēšanai

Satura optimizācija MI meklēšanai sākas ar tiem pašiem principiem, kas nodrošina kvalitatīvu SEO – saturam jābūt pieejamam indeksēšanai, noderīgam lietotājam, uzticamam un atbilstošam meklēšanas nolūkam.

Google Search Central norāda, ka redzamībai AI Overviews un AI Mode nav nepieciešams īpašs MI marķējums vai no tradicionālā SEO nodalīta tehniskā konfigurācija.

Lai lapu varētu parādīt kā avota saiti, tai jābūt indeksētai un piemērotai rādīšanai Google meklēšanā ar rezultāta fragmentu. Tomēr šo prasību un SEO labo prakšu ievērošana negarantē, ka lapa tiks iekļauta konkrētā MI veidotajā atbildē.

MI meklēšanā īpaši vērtīgs kļūst saturs, kas sniedz vairāk par citos resursos jau pieejamās informācijas pārstāstu. Īpaši vērtīgi ir:

• uzņēmuma pieredze un praktiski piemēri;
• ekspertu viedokļi;
• oriģināli dati un pētījumi;
• detalizētas atbildes uz specifiskiem jautājumiem.

Šāds saturs rada informāciju, kuru nav iespējams tikpat vienkārši iegūt, apkopojot citās mājaslapās publicēto saturu.

Svarīga ir arī pārskatāma satura struktūra – virsraksti, loģiski veidotas sadaļas un skaidri formulētas atbildes palīdz lietotājam orientēties plašākā materiālā. Tomēr nav nepieciešams mākslīgi sadalīt tekstu ļoti īsos fragmentos vai pārrakstīt to īpašā “MI draudzīgā” formātā – kvalitatīvs saturs vispirms jāveido cilvēkam, kurš meklē atbildi.

Aģentu meklēšana: kad MI ne tikai sniedz atbildi, bet arī veic darbības

Viens no nākamajiem MI meklēšanas attīstības virzieniem ir aģentu meklēšana jeb agentic search. Šādi MI aģenti var ne tikai apkopot informāciju, bet arī salīdzināt produktu īpašības, pārbaudīt pieejamību un palīdzēt izpildīt konkrētu uzdevumu, piemēram, atrast produktus vai rezervēt pakalpojumu.

Google Search Central vadlīnijās norādīts, ka pārlūkprogrammu aģenti vietnē pieejamo informāciju var iegūt, analizējot tās vizuālo attēlojumu, DOM struktūru un pieejamības koku.

Līdz ar to nozīme pieaug ne tikai saturam, bet arī skaidrai navigācijai, precīzi marķētām pogām un formām, aktuālai produktu informācijai un uzticami funkcionējošam pirkuma vai pieteikuma procesam.

Tomēr aģentu meklēšana vēl ir attīstības stadijā, tāpēc šobrīd nav pamata veidot atsevišķu “aģentu SEO” stratēģiju. Praktiskākais solis ir uzturēt vietni tehniski pieejamu, loģiski strukturētu un saprotamu gan cilvēkiem, gan sistēmām, kas tajā mēģina atrast informāciju vai izpildīt noteiktu darbību.

SEO stratēģijas un taktikas

SEO stratēģija nosaka kur koncentrēt resursus, kādu problēmu risināt un kāpēc tieši šī pieeja dos lielāko ietekmi uz organisko redzamību un biznesa rezultātu.

Savukārt SEO taktikas ir konkrētie darbi, ar kuriem šo stratēģiju īsteno.

Laba SEO stratēģija parasti sākas ar trim lietām:

• diagnozi – kas šobrīd visvairāk ierobežo izaugsmi;
• prioritātes izvēli – uz ko koncentrēties vispirms;
• saskaņotām darbībām – kādi darbi šo prioritāti palīdz realizēt.

Piemēram, ja e-veikals labi redzams pēc zīmola nosaukuma, bet vāji sasniedz jaunus klientus ar komerciāliem meklējumiem, stratēģija var būt palielināt ne-zīmola organisko redzamību, stiprinot kategoriju struktūru, saturu un autoritāti.

Taktikas šajā gadījumā var ietvert:

• atslēgvārdu izpēti;
• kategoriju un satura struktūras uzlabošanu;
• tehnisko SEO;
• iekšējo un ārējo saišu veidošanu;
• esošā satura aktualizēšanu;
• strukturēto datu ieviešanu;
• rezultātu mērīšanu un taktiku pielāgošanu.

MI un GEO laikmetā stratēģija kļūst plašāka.

Mērķis vairs nav tikai iegūt augstas pozīcijas Google, bet arī panākt, lai uzņēmumu, tā saturu un ekspertīzi spēj saprast, uzticami interpretēt un izmantot arī tādas sistēmas kā ChatGPT, Gemini un Google AI Overviews.

Vienkārši sakot: stratēģija nosaka, kurp ejam un kāpēc, bet taktikas – ko konkrēti darām, lai tur nokļūtu.

Vai SEO optimizācija ir ilgtermiņa process?

Jā. SEO ir ilgtermiņa organiskās izaugsmes un klientu piesaistes kanāls, kura attīstīšanai nepieciešama stratēģiska un sistemātiska pieeja.

Google un citas meklēšanas sistēmas laika gaitā vērtē mājaslapas tehnisko kvalitāti, saturu, autoritāti, lietotāju pieredzi un ārējos signālus.

SEO rezultāts parasti veidojas pakāpeniski:

• tiek sakārtota tehniskā bāze;
• izveidots un uzlabots saturs;
• nostiprināta mājaslapas autoritāte;
• uzkrāti dati par to, kas strādā;
• pēc rezultātiem tiek mainītas prioritātes un taktikas.

Svarīgi arī saprast, ka SEO nav darbs, kuru var vienreiz “pabeigt”.

Mainās konkurenti, meklēšanas paradumi, Google algoritmi, saturs noveco, parādās jauni atslēgvārdi un mainās arī pati meklēšanas vide, tostarp MI risinājumu ietekmē.

Tāpēc SEO uzturēšana nozīmē regulāri analizēt redzamību un apmeklējumu, uzraudzīt tehnisko stāvokli, aktualizēt saturu un izvērtēt, kur nākamais ieguldītais resurss dos lielāko atdevi.

SEO priekšrocība ir tā, ka labi paveikts darbs uzkrājas – katrs kvalitatīvs atvērums, saite un uzlabojums stiprina kopējo mājaslapas organisko redzamību ilgtermiņā.

Kā notiek SEO optimizācija praksē?

SEO optimizācijas process nav vienāds visām vietnēm. Tas atšķiras atkarībā no tā, vai tiek optimizēta mājaslapa vai interneta veikals, kā arī no tā, vai vietne tiek veidota no jauna vai uzlabota jau esoša.

Ja tiek būvēta jauna vietne, SEO vēlams iesaistīt jau plānošanas posmā, pirms tiek izveidota struktūra, URL adreses un saturs. Savukārt esošai vietnei darbu parasti sāk ar pašreizējās situācijas izvērtēšanu un lielāko izaugsmes iespēju noteikšanu.

Arī darbu apjoms var atšķirties. Dažos projektos optimizē visu vietni uzreiz, citos sāk ar prioritārajām kategorijām, produktu grupām vai lapām, kurām ir lielākais biznesa potenciāls. Īpaši lielos e-veikalos šāda pieeja bieži ir efektīvāka.

Pieņemsim praktisku situāciju: darbojas interneta veikals, bet tā organiskā redzamība un rezultāti nav pietiekami labi. Šādā gadījumā SEO process parasti izskatās šādi.

1. Veic SEO auditu un novērtē pašreizējo situāciju. Tiek pārbaudīta indeksācija, tehniskās kļūdas, vietnes struktūra, ātrdarbība, Core Web Vitals, canonical norādes, strukturētie dati, dublikāti un citi faktori, kas var ierobežot organisko redzamību. eComStrive SEO auditos izvērtē vairāk nekā 120 faktorus un sagatavo klientam pārskatāmu rekomendāciju sarakstu ar prioritāri veicamajiem labojumiem. Pirms izmaiņu ieviešanas tiek fiksēti arī sākuma rādītāji Google Search Console, Google Analytics 4 un pozīciju uzraudzības rīkos.
2. Veic atslēgvārdu un meklēšanas nolūku izpēti. Tiek noskaidrots, ko potenciālie klienti patiesībā meklē, kādus formulējumus izmanto un kāds ir konkrēto vaicājumu nolūks – iegādāties produktu, salīdzināt variantus, atrast kategoriju, saņemt pakalpojumu vai iegūt informāciju.
3. Nosaka SEO prioritātes. Tiek atlasītas kategorijas, produktu grupas, tēmas un atslēgvārdi ar lielāko biznesa potenciālu. Prioritāti nosaka ne tikai pēc meklējumu apjoma, bet arī pēc biznesa vērtības, konkurences un reālās iespējas sasniegt rezultātu.
4. Veic konkurentu un Google rezultātu izpēti. Tiek analizēts, pēc kādiem vaicājumiem konkurenti iegūst redzamību, kā veidota viņu kategoriju un produktu struktūra, kādu saturu tie izmanto un kāda tipa lapas Google konkrētajos meklējumos rāda rezultātu augšgalā.
5. Pārskata vietnes struktūru un URL arhitektūru. Atslēgvārdu izpēte tiek pārvērsta konkrētā informācijas arhitektūrā – kategorijās, apakškategorijās, produktu grupās un citos nepieciešamajos atvērumos. Ja tiek mainītas esošās URL adreses, tiek ieplānoti arī korekti 301 pāradresējumi.
6. Veic atslēgvārdu mapingu. Katram prioritārajam atslēgvārdam vai tēmai tiek noteikta atbilstošākā mērķlapa. Tas palīdz izvairīties no situācijas, kur vairākas lapas savā starpā konkurē par vieniem un tiem pašiem vaicājumiem.
7. Izstrādā satura plānu. Tiek noteikts, kurām kategorijām, produktiem un citām lapām nepieciešams jauns vai uzlabots saturs. Tiek analizēti arī saistītie atslēgvārdi, lietotāju jautājumi un Google rezultāti, lai saprastu, kādas tēmas un informācija konkrētajā lapā būtu jāaptver.
8. Ievieš tehniskos un on-page SEO uzlabojumus. Tiek novērstas auditā atrastās problēmas un sakārtoti svarīgākie lapas elementi – Title, Meta Description, H virsraksti, URL, canonical norādes, strukturētie dati, attēli un citi tehniskie un satura elementi.
9. Publicē un pilnveido saturu. Sagatavotais saturs tiek ieviests kategorijās, produktos, pakalpojumu lapās, rakstos, FAQ un citos nepieciešamajos atvērumos. Saturs tiek veidots, balstoties atslēgvārdu izpētē, meklēšanas nolūkā un tajā, kādu informāciju lietotājs konkrētajā meklējumā sagaida atrast.
10. Sakārto iekšējo saišu struktūru. Kad nepieciešamās lapas un saturs ir izveidots, tiek sakārtoti iekšējie linki starp kategorijām, apakškategorijām, produktiem un informatīvo saturu.
11. Sakārto uzticamības un uzņēmuma signālus. Tiek pārbaudīta uzņēmuma informācija, kontakti, autori, atsauksmes, ekspertītes apliecinājumi un citi E-E-A-T elementi.
12. Pēc izmaiņu ieviešanas veic atkārtotu SEO auditu. Kad būtiskākie uzlabojumi ir palaisti, vietne tiek pārbaudīta vēlreiz, lai identificētu iespējamās indeksācijas, pāradresāciju, canonical, iekšējo saišu, strukturēto datu vai citas tehniskās kļūdas.
13. Attīsta ārējo SEO un ārējo saišu profilu. Pakāpeniski tiek veidotas kvalitatīvas ārējās saites jeb backlinki, zīmola pieminējumi, publikācijas nozares resursos, digitālās PR aktivitātes un citi autoritātes signāli.
14. Analizē rezultātus un turpina optimizāciju. Google Search Console, Google Analytics 4 un pozīciju uzraudzības rīkos tiek sekots līdzi redzamībai, organiskajam apmeklējumam un atslēgvārdu pozīcijām, bet galarezultātā tiek vērtētas arī konversijas, pirkumi, pieteikumi un ieņēmumi.

SEO optimizācija nav viens audits vai vienreizēja vietnes sakārtošana. Sākumā tiek izpētīta situācija, noteiktas prioritātes un sakārtoti pamati, pēc tam uzlabojumi tiek ieviesti, pārbaudīti un attīstīti tālāk.

Daļu SEO darbu uzņēmums var veikt pats, taču, vietnei augot, palielinās arī sarežģītība – vairāk lapu, kategoriju, integrāciju, valodu un tehnisku savstarpējo atkarību. Šādos projektos pieredzējis SEO speciālists var ātrāk pamanīt problēmas, riskus un neizmantotas izaugsmes iespējas.

Ja vēlies SEO sakārtot sistemātiski, eComStrive var palīdzēt gan ar SEO auditu un izpēti, gan ar pilnu optimizācijas procesu no prioritāšu noteikšanas līdz ieviešanai un rezultātu uzraudzībai.

SEO optimizācijas cena

SEO pakalpojumu cenas var sākties no 80 EUR, piemēram, par viena SEO satura raksta izstrādi.

Taču, ja mērķis ir panākt izmērāmu organiskās redzamības, apmeklējuma un biznesa rezultātu pieaugumu, SEO parasti veido vairāku savstarpēji saistītu darbu kopums.

Atkarībā no situācijas tas var ietvert SEO auditu, atslēgvārdu un konkurentu izpēti, tehniskos uzlabojumus, vietnes struktūras un satura optimizāciju, iekšējo saišu sakārtošanu, ārējo SEO un regulāru rezultātu analīzi.

Tāpēc plašākiem projektiem cenu nosaka pēc vietnes apjoma, tehniskā stāvokļa un nepieciešamo darbu prioritātēm.

Zemāk apkopotas orientējošās atsevišķu SEO pakalpojumu sākuma cenas.

SEO pakalpojums	Cena, sākot no
SEO audits	240 EUR
On-site SEO rekomendācijas un ieviešana	1200 EUR
SEO satura raksta izveide	no 80 EUR par rakstu
Ārējā SEO un atpakaļsaišu veidošana	no 750 EUR mēnesī

Cena norādīta bez PVN un ir informatīva. Precīza pakalpojuma cena tiek noteikta pēc vietnes un nepieciešamo darbu izvērtēšanas.

SEO izmaksas visvairāk ietekmē mājaslapas vai interneta veikala apjoms, tehniskais stāvoklis, izmantotā platforma, valodu skaits, produktu un kategoriju skaits, konkurence nozarē un esošā satura kvalitāte.

Nelielai pakalpojumu mājaslapai var būt nepieciešami tikai daži konkrēti uzlabojumi. Savukārt lielam interneta veikalam SEO var ietvert tehnisko auditu, vietnes struktūras pārveidi, simtiem lapu optimizāciju, jauna satura izstrādi, iekšējo saišu sakārtošanu un regulāru ārējās autoritātes attīstīšanu.

Tāpēc precīzu SEO cenu vislabāk noteikt pēc sākotnējās situācijas un prioritāšu izvērtēšanas, skaidri nodalot vienreizējos un regulāros darbus, kā arī rādītājus, pēc kuriem tiks vērtēts rezultāts.

Kopsavilkums

SEO nav miris – tas joprojām veido uzņēmuma organiskās atrodamības pamatu. Mūsdienīgs SEO apvieno tehniski sakārtotu vietni, kvalitatīvu un meklēšanas nolūkam atbilstošu saturu, pārdomātu vietnes struktūru, uzticamības un autoritātes signālus, kā arī regulāru rezultātu analīzi.

AEO, GEO, AIO un SXO neaizstāj SEO, bet paplašina fokusu uz redzamību MI atbildēs, atbilžu sistēmās un lietotāja pieredzi. Arī Google AI Overviews un AI Mode gadījumā pamata priekšnoteikumi joprojām balstās kvalitatīvā SEO, lai gan neviena optimizācijas metode nevar garantēt, ka konkrēta vietne tiks izmantota MI ģenerētā atbildē.

SEO rezultāts neveidojas no viena audita vai atsevišķa uzlabojuma. Praksē tas ir ilgtermiņa process – tiek izvērtēta situācija, noteiktas prioritātes, ieviesti tehniskie un satura uzlabojumi, attīstīta autoritāte, pārbaudītas izmaiņas un pēc datiem noteikti nākamie soļi. Gala mērķis nav tikai augstākas pozīcijas, bet kvalitatīvs organiskais apmeklējums, konversijas un biznesa rezultāts.

Ja vēlaties uzlabot uzņēmuma redzamību ne tikai Google meklēšanas rezultātos, bet arī MI ģenerētajās atbildēs, iepazīstieties ar mūsu GEO optimizācijas pakalpojumu vai piesakieties konsultācijai ar eComStrive speciālistu.